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 “红牛”是30多年前就诞生在佛教国家泰国的一种知名功能饮料品牌。也是由华侨发明和培育的最有名的饮料品牌。其后，因其品质优秀、功能杰出、行销得力，迅速销售到亚洲、欧洲的许多国家，并在近年顺利发展成为世界上销量最大的高档功能饮料之一，深受各国年青人喜爱。红牛自进军中原市场以来，销售额一直迅猛上升，受到广大消费者一致好评。
3年前，红牛来到中国，在海南、北京两个生产基地进行生产，并以全国统一包装、统一价格、统一宣传、同期行销、全面铺开的策略，成功地在全国各地市场登陆，并迅速站稳了脚跟。其广告语“汽车要加油，我要喝红牛”和“渴了喝红牛，累了困了喝红牛”也一直在全国广泛流行。
红牛饮料果味清香，酸甜适口，既可提神醒脑，又能补充体力，是一种很优秀的复合维生素功能饮料。它的功能是通过补充有效营养，协同作用，促进神经、肌肉的功能，尽快消除疲劳，提高大脑工作效率，改善工作状态。
红牛饮料中除含有国标优质糖、适量咖啡因外，含有以 下人体必需的营养成分。这些成分协同作用，赋予红牛饮料在提神醒脑之外还能有效地补充体力的功能，因此，它比咖啡、茶、可乐等更具有营养性，或者说更有价值。同时，红牛在口感和醇香上是它们所无法比拟的。
红牛饮料口感好，功用多，在国内市场上享有较高的声誉，是国家卫生部在同类产品中批准的第一个品牌，也是在国内最畅销、最成功、市场分布最广的海外功能饮料品牌。在这项殊荣后面，蕴含有的是红牛饮料从产品设计、选料、制造到品质管理等各个环节的严格要求：原材料要求第一，含有多种营养成分，而且必须达到英国、美国药典所规定的质量标准；水质要求第一，红牛的生产用水必须经过三种不同方法的多次过滤，完全达到纯净水的级别，一罐红牛，在不加任何内容物的情况下，本身就是一罐优质的纯净水；工艺要求第一，生产红牛的工艺独特，从意大利进口的生产线还必须再加上一些重要的配置，才能生产出纯正的红牛饮料；品质管理要求第一，严格按照国际研究中心拟定的标准执行，国内生产基地并于今年成功地获得了ISO9002国际质量认证。
 有了这些前因，红牛饮料的畅销风行，就成为了必然的结果。据统计，红牛进入中国三年来，已经产销总计超过3亿罐。与海外业绩相比，大陆市场远未饱和，增长速度也可提高，根据资料显示，红牛目前全球日销量在500万罐(瓶)左右，进入许多国家和地区在最初的几年中都是一年翻一番，在它的原产地仅6000万人口的泰国，年销售量即达到10亿罐。为此，中国红牛公司今年将继续扩大品牌形象，大挖市场潜力，向1亿罐的目标奋进，并要求以“励精图治、真抓实干”为行销管理的核心工作，抓紧部署和强调各项任务。
据专家预测，中国市场今年功能饮料销售总额将突破10亿。相信红牛饮料可以占有相当大的份额，更加巩固其霸主地位。 |
