5月24日，恰逢周末，一场不期而至的夏雨，却没能遮住栾川的半分秀色——反倒平添几分烟雨诗意。
来自西安的游客王先生兴致不减。他先是攀上老君山，云雾缭绕间如行画中；再奔赴抱犊寨，古寨烟雨更显雄浑；又跑进王府竹海，听雨打竹叶，沙沙成韵；顺路还逛了逛鸾州渡，一湾碧水，几叶扁舟，雨中别有情致。
一路走来，山水洗眼，烟雨洗心，王先生忍不住连连赞叹：“栾川风光太美了，以前以为栾川就一座山，来了才知道，好玩的地方太多了！”
刘先生的感慨，正是栾川文旅之变的生动缩影——从“一座山”带火一座城，到“全域皆景、村村可游、四季可玩”。
栾川以全域旅游为抓手，以品牌焕新为引领，以融合创新为动力，交出了一份既有热度又有温度的高质量发展答卷。
独木难成林|打破“一座山”的标签，让全域都出彩
过去提起栾川，很多人第一反应就是老君山。老君山确实“牛”——全国必打卡百强、5A级景区100强，金字招牌闪闪发光。
但栾川人清醒：独木难成林，不能只靠一座山。
2025年10月，栾川响亮喊出新口号：“来神奇栾川·不只老君山”，迅速成为现象级话题。
这背后，是一场系统性的品牌升级战。
围绕“神奇栾川”超级IP，栾川构建起“1+X”品牌矩阵：省外主打“神奇”核心IP，省内深耕“休闲到栾川·享受慢生活”“21℃夏天·旅居在栾川”等场景化口号，实现从景观打卡到深度体验、从“单一景区依赖”到“全域皆景、全链共生”的华丽转身。
老君山依然是顶流，但其他景区已纷纷“冒尖”。鸡冠洞靠创意短视频多次冲上抖音热榜，成功实现“话题破圈—流量收割—心智占领”；重渡沟的沉浸式新场景、非遗体验火得“一房难求”，去年暑期游客增幅超过50%。
抱犊寨更是“活”了起来。每天两场的《剿匪记》实景演出，枪炮声、马蹄声将游客瞬间拉回烽火年代。山东游客老张直呼：“比看电影还刺激！”景区还顺势推出古寨夜游、民俗小吃街、红色研学等新业态，去年接待量增长四成多。
王府竹海则主打“慢生活”。万亩竹林，溪水潺潺，夏季气温比县城低五六摄氏度。游客可以在竹林里喝茶、溯溪，夜晚住进林间木屋，妥妥的夏日避暑胜地。不止于此，伏牛山四季旅游度假区冬滑雪、夏露营，竹海野生动物园的大熊猫“迈迈”和“灵岩”成了网红。一年间，蕙兰文化产业园也跻身国家4A级旅游景区。
至此，栾川形成了“2个5A领衔、9个4A支撑”的高品质景区矩阵，实现从“一座山”到“一座城”，从“一山独秀”到“全域绽放”蝶变。
栾川用实践印证：老君山是顶流，但栾川的精彩，远不止一座山。
玩出新花样|业态融合让文旅产业更有生命力
旅游热了，游客的口味也变了——不仅要看风景，更要品文化、住下来、玩深入。
栾川坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅、农旅、康旅、体旅深度融合，让文旅产业更有生命力。
民宿，是这场变革的头号主角。重渡沟“石间”文化主题民宿今年获评国家甲级旅游民宿，全省凤毛麟角。年轻的主理人若水，让奇石文化融入山水栖居，将石头文化与生活美学巧妙融合，让每一位入住的游客，都能在触摸奇石、聆听故事的过程中，读懂栾川“中国观赏石之乡”的盛名。
在栾川，像若水这样回乡创业的年轻人比比皆是。在栾川，民宿不仅是游客的“诗与远方”，更是家门口的“富民工程”。全县建成4大民宿集群，拥有精品民宿354家、床位总数1.4万余张，其中国家级、省级民宿达14家。
在栾川，民宿不只是住一晚——植物扎染、非遗编织、山野徒步、星空音乐会、亲子农场……新玩法层出不穷。郑州游客陈女士点赞：“住了3天，每天不重样，孩子都不想走。”
文化非遗，则让旅游有了灵魂。栾川拥有省级非遗6项、市级14项。老君山古庙会每年吸引数万人上山祈福；重渡沟的非遗农耕村里，剪纸、面塑、竹编等手艺人现场教学，游客可以亲手体验。2025年举办的全省文化创意大赛，收到2000多件作品，“礼遇栾川”文创品牌一炮而红——老君山金顶立体便笺纸、二十四节气剪纸书签，成为游客争相收藏的伴手礼。
“咱村有戏”每个周末在旅游村开演，豫剧、曲剧、河洛大鼓轮番登场，演员既有专业剧团的，也有村里的老把式。“全民K歌”更是火出圈，县城广场、景区演艺中心，本地人和游客抢麦克风，欢声笑语点亮山乡夜空。“书香伴旅”则在景区民宿建起十几个阅读点，游客累了翻翻书，扫码听有声读物，旅途平添一份诗意。
“栾川药膳”也成了新招牌。依托山茱萸、天麻等道地中药材，研发30多道药膳和养生茶饮，天麻炖土鸡、山茱萸养生茶成为“必点爆款”。
蕙兰文化产业园集种植、交易、文创、研学于一体，游客既可赏兰、买兰，也能亲手体验盆栽DIY。
从山水之美到文化赋能，从“看风景”到“品文化”，栾川的业态融合越走越宽，游客的脚步越留越久，栾川正成为更多人心中“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的诗与远方。
风景变“钱”景|老乡吃上“旅游饭”，幸福日子有奔头
“以前种地一年攒不下几个钱，现在坐在家里就把钱挣了。”重渡沟的赵大姐，民宿一年净收入30多万元，还带动3个村民就业。儿子儿媳以前在外打工，现在都回家帮忙，“一家人团团圆圆，比啥都强。”
抱犊寨景区门口，村民老李摆起小吃摊，卖橡子凉粉、栾川豆腐，旺季一天能卖五六百元。
栾川民宿爆火后，青年返乡创业的激情也被点燃。在老君山，“推窗可见金顶”的洛珠天吉民宿主理人每天直播，凭借独特景观和线上运营，成为互联网平台上的抢订热点。曾经走出大山的年轻人，如今带着新理念、新技术回到故土。从民宿管家到主理人，从抖音直播到文创设计，一批“民宿创客”正把家乡的山水之美转化为发展之力。
服务跟得上，才能让“头回客”变“回头客”。栾川推行“5分钟内受理、2小时内办结”投诉机制，实施乡村旅居服务提升20项举措，从停车场到旅游厕所，从Wi-Fi到热水，处处抠细节。
传播上同样不遗余力。“栾川红了”小红书合作全年曝光破10亿次，官方账号粉丝7.3万人，居县级政务号第一。培训近800名“文旅主理人”——民宿老板、导游、返乡青年都成了家乡“代言人”，拍摄短视频1300多条，曝光超2000万次。2025年央视报道20多次。今年“五一”，全县接待游客64.64万人次，综合收入4.87亿元，热度再创新高。
数据最有说服力：2025年，栾川接待游客1777.1万人次，旅游综合收入131.48亿元，全县居民人均可支配收入33129元，同比增长6.4%。其中，农村居民人均可支配收入20528元，同比增长7.4%。
但比数字更动人的，是老百姓脸上的笑容——开民宿的、摆小摊的、当导游的、卖山货的，日子一天比一天红火。
从一座老君山撑起半边天，到如今2个5A、9个4A遍地开花；从游客匆匆“打卡”到住下就不想走；从少数人受益到3.6万人直接就业……栾川把“神奇”山水转化为发展动能，让文旅产业真正成为县域经济的“台柱子”、百姓增收的“钱袋子”、美好生活的“新路子”。
从“一山独秀”到“全域绽放”，栾川的文旅故事，正精彩继续。（记者 黄红立 通讯员 丁文献 李莎）
