马先生的支出手账

  地点：郑州阜民里文化街区

  事项：一场沉浸式家庭出游

  明细：餐饮、文创产品等共计消费200余元

  感慨：氛围感拉满，我愿为回忆买单

  “这辆凤凰牌28自行车，你爷爷原来也有一辆。”1月31日，在位于郑州市管城回族区的阜民里文化街区入口处，85后马先生向女儿介绍着这里的展品，也回忆起自己的年少岁月。

  “经常在网上刷到阜民里，所以趁春节带家人过来看看。”马先生是附近南顺城街的老街坊，在他的印象中，曾经的阜民里就是一排排杂乱的平房和蜿蜒的小巷，“没想到现在这么漂亮。”

  前阜民里巷口一处三层红砖房墙面斑驳，门口挂着“小卖部”字样的白色木牌，楼顶霓虹闪烁，让这座老建筑沧桑而不显破败。“可以进里面参观，小朋友来看看爸爸妈妈小时候生活的样子。”工作人员招呼着过往游客，在门口引导大家分批有序进入。马先生抱着女儿走进屋内，父母和妻子跟在身后。

  屋内陈设仿佛凝固了时光，进门是二十世纪八九十年代常见的小卖部造型，货架上摆满了菊花晶、方便面等当年的畅销品。里屋则是那个年代典型的居民住房客厅布局，黑白电视、老冰箱都是征集来的实物，一对儿小情侣正在讨论老海报上到底是哪位明星。

  一家人的最后一站是阜民里城市发布中心。这里不仅用两套微缩景观分别展现了阜民里改造前后的全貌，还有一个“管城照相馆”。在这里可以穿上过去流行款式的衣服，拍张年代氛围感大片。“照片从拍到洗都是免费的，来拍张全家福吧！”听到工作人员的介绍，马先生选择了经典马甲与橙色衬衫，妻子则换上了曾经十分流行的薄纱连衣裙。待化妆师完成妆造后，摄影师用胶卷相机留下了一家人的幸福合影。

  “今天的沉浸式体验都没花钱，下午在景区看了好几场民俗表演。氛围感拉满，我愿为回忆买单！”马先生这一天的开销都是小件物品：糖葫芦7元，给女儿买卡通磁力贴15元……“走，吃饭去！你看这烤肉店和广式餐厅人真不少，咱到马路对面南顺城街上老馆子吃吧！”马先生的父亲招呼家人。

  阜民里文化街区不仅自身吸引众多游客，还为周边商户带来客流。晚上7点多，不少游客从街区出来，到马路对面的各色餐馆就餐。“100多元全家吃饱吃好，想吃老味道今天要排队了。”马先生的父亲说。

  以体验和参与为核心，沉浸式消费让游客融入到特定场景或故事中，通过感官、情感、认知等多方面进行互动和体验，最终实现引导消费。

  近年来，“年代氛围感”之风从建业电影小镇、只有河南·戏剧幻城等大型主题游园吹向城乡各处。阜民里以原有街巷肌理为基础，对建筑空间重新设计规划，并引入文创、文化体验、服饰、餐饮等多种业态，营造出新旧交融的文化场景。郑州二砂文化创意园、洛阳广州市场等场所也伴随着城市更新升级不断创新沉浸式消费场景。

  除了城市更新项目，大型商业综合体也纷纷打造年代氛围感体验。在郑州国贸360广场，“郑州1948”主题街区成了热门“景区”。糖画摊位前，一群孩童聚集于此，看着糖画师傅以勺为笔在砧板上游走，很快，灵蛇造型呼之欲出；一处展柜里，从新中国成立初期到现在的货币变迁展览，吸引不少人驻足。品美食、赏民俗、玩游戏，沉浸式消费正吸引越来越多消费者为氛围感买单。（记者 黄岱昕）